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斗鱼年收入破40亿?谁才是最大赢家?

争上游玩法,骨牌推牌九,江苏掼蛋在线玩 时间:2019年10月17日 14:55

  近日,直播平台斗鱼上了热点新闻榜,原因是相关财报数据显示,斗鱼2018年收入超过40亿元,并准备启动今年赴美上市的计划。直播平台千千万,这边的斗鱼直播年收入可以破40亿,那边的熊猫直播却已经濒临倒闭,资本市场真是瞬息万变。

  毫无疑问,直播行业正是处于互联网的风口,才可以在短短几年时间迅速发展起来,如今,“做直播”已经成了能赚钱的代名词,想扩大知名度推广产品?开淘宝店要积累人气?做微商想增大销量?那就做个直播吧,直播的观众多就已经成功一大半了。

  直播市场火爆的受益者难道只有各大直播平台吗?其实不然,直播行业除了依赖互联网和多媒体技术的发展之外,还必须要有人气高网红主播,直播平台可能会倒闭,但网红主播换个平台就能东山再起。所以,不管直播市场如何发展,哪怕最后只剩下一家直播平台,网红都会是最大的幕后赢家。

  网红,即网络红人,他们可能是因为某件事而走红,也有可能是通过长期的某方面专业知识的输出而变红。

  而在各大直播平台上的网红,通常以年轻漂亮的时尚达人为形象代表,向直播时的观众传达自己的眼光和品味,产生一种强烈的视听觉双重作用,在社交媒体上积累粉丝,都是为了达到最后的目的,也就是依托庞大的粉丝群体进行定向营销,将粉丝数量转化为购买力,这种运作模式就叫做网红经济。

  实际上,在直播平台火爆之前,“网红”就广泛存在于互联网上了,初代网红主要是进行一些图文创作,比如木子美、芙蓉姐姐等;随着科学技术的发展,出现了一些视频网红,比如说papi酱、王尼玛等。如今,直播遇上网红,更为强烈的火花就迸发了,各大直播平台上的网红主播轻轻松松坐拥几十万、上百万的粉丝,顶级网红主播甚至拥有破千万的粉丝,如此庞大的粉丝数量,可转化成的经济效益令人咂舌。

  网红经济蓬勃兴起的这几年,成为一个网红对于年轻群体来说具有巨大的吸引力,根据某项调查显示,95后年轻群体中有54%的人想成为一名网络主播,由此可见,网红经济的影响力之大。

  2016年被业内人士称为“网红经济年”,因为在这一年,papi酱获得1200万人民币融资,估值约1.2亿人民币。在这一年,淘宝网红模特张大奕在5月30日“红人节”当天,24小时内售出90000多件商品,收入超过一千万。同样是在这一年,王思聪前女友雪梨在红人周售出单品9762件,成为 “爆品王”。还是在这一年,一个关于中国电商红人的大数据报告表明,2016年网络红人产业价值约580亿人民币。

  显而易见,2016年是网红经济自发展以来的的第一个尖峰时刻,的确是名副其实的“网红经济年”。

  艾瑞咨询与新浪微博在去年联合发布过一个名为《2018中国网红经济发展洞察报告》的调查报告,数据显示,中国网红粉丝总人数达到了5.88亿人,2018年网红经济规模突破两万亿元。如果按中国有14亿人口来算,那么每3个人中就有1个人网红粉丝。

  首先,一般的高薪行业对从业人员都有较高的要求,而网红经济模式的准入门槛较低, 普通人群更易进入这个行业。网红经济与共享经济类似,开放自由的交易平台为其发展提供了便利,不管是美妆穿搭,还是生活好物,又或者是便宜好吃的零食,都可以由网红来进行推广。事实上,这种销售模式也就是由传统销售模式升级而来,从线下竞争转移到线上竞争,如果推广得较为成功,能够获得的收益也是非常吸引人的。

  其次,网红经济这种营销模式所需要的成本较低,绝大多数人都能够接受。不管是拍照片、拍视频还是做直播,最低要求只需要一台能够上网的手机就能满足了。比如说微博网红林小宅,最初只是在微博上不断分享自己的照片,达到一定粉丝数量后开了家淘宝店,喜欢她的粉丝都能成为她的顾客,而只要关注她或者在微博上看到关于她的内容,就有可能成为潜在客户。

  另外,网红经济是一种针对性很强的推广模式,比起其他营销方法,网红的力量不仅更强大也更持久。因为网红是靠自己的形象来吸引粉丝,网红的形象可以是时尚大胆的,也可以是温婉可爱的,风格不是问题,关键是能够被网红吸引的粉丝,也同样会被网红推广的产品吸引。除此以外,用强大吸引力获得的顾客,忠诚度会比普通顾客要高得多,所以塑造一个成功的网红形象,对于推广的力量可以说是非常有效的。

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