争上游玩法,骨牌推牌九,江苏掼蛋在线玩

争上游玩法,骨牌推牌九,江苏掼蛋在线玩

当前位置: 主页 > 斗地主靠什么赚钱 >

斗鱼上市!从A站到纳斯达克狂欢背后直播平台如何盈利?

争上游玩法,骨牌推牌九,江苏掼蛋在线玩 时间:2019年10月18日 22:00

  7月17日,斗鱼正式登录纳斯达克,股票代码为“DOYU”,发行价11.5美元,市值37亿美元。据报道,斗鱼CEO带着PDD、女流、YYF、旭旭宝宝等多名当红主播前往美国敲钟。

  从2018年1月斗鱼上市计划传出到现在,历经了18个月,上市地从香港转到美国,从纽交所变为纳斯达克,终于如愿上岸。斗鱼此次IPO发行约6738万份美国存托凭证,融资额7.75亿美元,成为今年最大单的中概股IPO,市值突破250亿元人民币。隔夜,斗鱼以11.02美元破发开盘,尾盘急速拉升,首日平收。

  尽管赶在上市前强行交出一份转负为正的盈利答卷,避免了流血上市的终局。但市场普遍认为,要完成真正的盈利目标,斗鱼艰难的战斗才刚刚开始。招股书显示,今年一季度斗鱼终于扭亏为赢,此前连续三年亏损,因而是否能够持续盈利依然是一个挑战。另一方面,一季度斗鱼直播收入占比达91%,对直播打赏模式的重度依赖,收入模式单一似乎也是整个直播行业面临的挑战。

  在80后和90后电脑短缺的童年里,看别人打游戏是一种幸福的妥协,自己没机会上,饱饱眼福也好。

  那时候,山东人陈少杰接手A站刚两年。几年前成功创业“掌门人”游戏对战平台的经验,再加上运营A站的经历,传递给陈少杰两个灵机:游戏玩家爱看游戏视频,新互联网用户喜欢通过弹幕互动。

  基于此,陈少杰描绘出了自己新产品的大致模样——直播+弹幕。于是,紧随YY的脚步,2013年初,“生放送”游戏直播频道在A站上线年元旦正式独立并改名为“斗鱼TV”。

  这一年,运营近两年的YY游戏直播用户数已经接近1亿,但游戏直播还是一个花钱赚吆喝的买卖,所有人都在亏损,盈利模式还没有出生。

  对比传统秀场直播通过“溢出”的颜值与荷尔蒙来刺激消费,初生的游戏直播观众他们年轻、有激情、热爱交流,但就是还没有花钱的习惯。

  潮汕商人蔡东青给出的2000万元天使轮投资,给了斗鱼阔绰的资本——在王思聪的熊猫TV还没有成为直播搅局者前,斗鱼是最激进的烧钱玩家。

  一方面在受众垂直的电竞赛事里疯狂露脸,从OMG、WE、皇族等LOL豪门,到DK、iG、LGD、CDEC等DOTA 2劲旅,斗鱼TV的后缀几乎出现在了所有电竞项目知名战队的后面。

  一方面在当时最火的LOL游戏中撒钱刷存在感,向在LOL里打到国服王者的玩家允诺,只要游戏ID带上斗鱼TV的前缀,并在斗鱼平家直播有效排位赛局数70%,就能获得1万元至20万元的奖励。

  钱的确烧得很快,但幸运的是弹药补充也来得非常及时。2014年8月,亚马逊以9.7亿美元收购游戏视频直播服务提供商Twitch的消息传回国内,增强了市场的信心。

  资本注入后,好斗的陈少杰直接把钱烧到了领先者虎牙家门口,开始接连高价从虎牙挖主播。“斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人,总费用超过6000万”的报道铺天盖地,其中包括当时LOL顶级主播小智,坊间传言签约费高达1500万。

  陈少杰后来自己在采访中说道,斗鱼当时唯一的想法就是要快,快到在别人反应过来之前就把市场做大。

  烧钱抢市场的效果确实很不错,到2014年年底,斗鱼TV的在线万,百度搜索指数均值翻了25倍。

  截止2016年底,斗鱼TV已经进入全球网站前300名,全国前30名,浏览量在国内视频类网站中排名前十,游戏直播平台中排名第一。

  现在的我们已经习惯了砸钱大战,但这种进攻手法在当时还是让人震撼。许久之后,国内某电竞俱乐部经理回忆时仍激动不已,“不是谁没钱,是没人敢这么烧钱,大家都觉得他把‘行规’搞坏了”。

  “行规”确实坏了,从2014年初到2015年,游戏主播的身价普遍上涨了10倍有余。虎牙、全民直播、熊猫TV……越来越多的平台陆续参战,挖人大战越来越夸张,头部主播频繁跳槽并刷新签约金上限。

  花最多的钱,挖最贵的人,带来新一波流量,继续融资……周而复始。飞轮效应之下,游戏直播平台陷入了烧钱的资本怪圈。

  斗鱼花了八位数才从虎牙手中抢下来的主播小智,一年后就加入了王思聪的熊猫TV,之后又辗转去了全民TV、企鹅电竞。

  这并没有太影响斗鱼的高歌猛进,失去一个头部主播,那就扶持或者买回更多主播,通过主推头部超级主播来做大流量这一理念,斗鱼一直坚持得不错。

  根据斗鱼招股书数据,截至2018年12月,斗鱼与国内TOP 100游戏主播中的50位签订了独家直播合同,包括8位TOP 10主播。

  除了频繁跳槽、换平台后流量不如预期等,缺少专业团队的超级主播们,还时不时会爆出“黑天鹅”事件,对平台造成重大损伤。

  从2017年9月开始,斗鱼绝地求生板块的主播接连被爆出开挂,“吃鸡一哥”的王冠传承如同击鼓传花;2018年,斗鱼一姐冯提莫接连爆出“离婚门”和“会计门”,人设濒临崩塌;同年7月,陈一发则被举报在早年的直播中公然调侃历史,导致直播间被无限期封停……

  从斗鱼的招股书数据来看,其营业成本中收益分享费和内容费(即支付给主播以及购买内容的费用)的比例一直在上升,已经从2016年的67.7%上升到2019年Q1的83%——这意味着,斗鱼当前的收入中八成都给了主播,而且对主播的议价能力还在减弱。

  在这一点上,对手虎牙做得似乎更好些,TA对超级主播的依赖性没有斗鱼如此强。在今年虎牙的财报电话会中,虎牙CEO董荣杰说道:“相比于头部主播,源源不断地成长起来的腰部主播才是平台真正发展起来的动力。”

  数年以降,对手们纷纷掉队,斗鱼证明了自己在速度和执行力层面更胜一筹;但在盈利方面,其“好勇斗狠”却一直没办法带回线年的亏损额为历年之最,达到了8.76亿。亏损面无法收窄、负面新闻频出,让行业第一的斗鱼之前硬生生错失了游戏直播第一股的王冠。

  而先一步上市的虎牙,已经在2018年实现了转负为正,录得超过2.67亿元人民币的运营净利润。

  斗鱼的运营成本比虎牙高,表现在拥有更多的主播与内容支出以及销售费用上,这是我们在前面提到的,斗鱼陷入自己打造的怪圈,只能依靠这两项烧钱运动来维持高速的用户增长。

  不仅如此,TA还遇到了业务激进公司常常遇到的,人效偏低的问题。从最新的财报数据来看,虎牙相比斗鱼节省了近一半的员工数(斗鱼2080人,虎牙1253人,数据来源于双方财报)。

  业务数据很直接地体现了这一点。斗鱼拥有600万付费用户,比虎牙多出60万,但月均礼物收入仅为虎牙的7成——换算到个人,斗鱼单个用户的消费力仅为虎牙用户的60%。

  这或许跟过于依靠头部主播,腰部主播力量不足,且工会生态相对薄弱有些许关系——但这看似相差不多的消费力数据反映在财务报表上就是天差地别。

  去年5月在“直播第一股”的王冠争夺战中失败之后,陈少杰在斗鱼DOTA2一哥YYF的直播间回复弹幕:“都只看不送礼物,白看,拿头上市呀?!”

  在此次上市前的临门一脚,斗鱼倒是真的交出了一份盈利答卷,2019年一季度,斗鱼净利润终于由负转正,达到1800万人民币。

  但如果仔细查看数据,会发现这并不是因为用户们良心醒悟开始用力消费,斗鱼运营状况真正转好。如果扣除掉因为账上现金产生的3400万元人民币利息,和某股东偿还公司美元借款导致的3210万元人民币利得,斗鱼在2019年一季度实际上运营亏损了4850万元人民币。

  而这已经是付出很多代价的结果:主播、内容与销售费用被消减,用户增速放缓,斗鱼深圳团队裁员近70人,东南亚各国业务也出现不同程度的欠薪状况,内部进行“团队优化”……

  在年初熊猫垂死之际,很多人借用王思聪父亲王健林的话来做结:“如果不找到盈利模式,完全靠烧钱,肯定活不成。”

  但现在,新故事开始。他们依赖且曾经相当有效的“快与好斗”,却迟迟无法帮助他们进入盈利的新篇章。

  千播邈矣,百战归来;摆在斗鱼面前的,是日渐逼仄的增长空间,以及来自其他赛道的强劲对手。就在最近,快手公布了其游戏直播移动端的日活用户数——3500万,远远超过斗鱼+虎牙的总和。

斗鱼上市!从A站到纳斯达克狂欢背后直播平台如何盈利?的相关资料:
  本文标题:斗鱼上市!从A站到纳斯达克狂欢背后直播平台如何盈利?
  本文地址:http://www.jabno.com/doudizhukaoshimezhuanqian/10181452.html
  简介描述:7月17日,斗鱼正式登录纳斯达克,股票代码为DOYU,发行价11.5美元,市值37亿美元。据报道,斗鱼CEO带着PDD、女流、YYF、旭旭宝宝等多名当红主播前往美国敲钟。 从2018年1月斗鱼上市计划...
  文章标签:斗鱼靠什么盈利
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------